롯데백화점 15년 만에 쇼핑백 교체…브랜드 디자인 재정비

15일부터 새 쇼핑백 순차 적용

롯데백화점은 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 교체하는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다.

롯데백화점은 12일 쇼핑백과 상품권 패키지 등에 적용할 새로운 디자인을 공개했다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편으로, 그룹명 롯데의 어원이 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 영감을 얻어 그룹 고유의 헤리티지를 담았다. 롯데라는 이름은 소설 속 여주인공 샤를로테(Charlotte)에서 따왔다.

새로운 디자인의 핵심은 ‘세리니티 블루(Serenity Blue)’ 컬러와 ‘엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)’ 그래픽이다. 세리니티 블루는 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 착안한 색상이다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 리비에라 블루를 현대적으로 재해석했다. 기존 샴페인 골드 컬러와 리본 디자인도 계승해 브랜드 고유의 이미지를 유지했다.

새 리본 그래픽은 선물과 환대, 설렘을 상징하는 리본을 현대적인 곡선으로 표현했다. 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 기존 디자인 자산인 ‘스타일 리본’의 정체성을 계승했다. 이번 개편은 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르(Saint-Lazare)와 협업해 완성했다.

쇼핑백에는 롯데백화점 로고 대신 ‘My Dearest and Best’라는 문구를 새겼다. 소설 속 ‘다시 없이 좋으신 그대여’라는 구절에서 착안해 백화점을 찾는 고객을 향한 존중과 환대의 의미를 담았다.

신규 쇼핑백은 롯데백화점의 창립기념일인 오는 15일부터, 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 본점, 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입한다. 쇼핑백은 기존과 동일한 친환경 소재에 특대·대·중·소 총 4종의 사이즈로 운영된다. 향후에는 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어 등으로 디자인 적용을 확대해 브랜드 경험 전반의 일관성을 강화해 나갈 계획이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다”며 “시대를 넘어 이어지는 롯데백화점만의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현함으로써 브랜드 고유의 차별성을 강화했다”고 밝혔다.

김현이 기자